10 erreurs fatales à éviter pour créer une page d’entreprise performante sur LinkedIn
La page entreprise sur LinkedIn est essentielle pour les marques souhaitant renforcer leur visibilité, leur crédibilité, et leur engagement professionnel. Pourtant, de nombreuses entreprises, même les plus expérimentées, tombent dans certains pièges qui nuisent à l’efficacité de leur présence sur la plateforme.
Voici les erreurs les plus courantes à éviter pour que votre page entreprise soit performante et attractive pour vos futurs clients et partenaires.
Négliger les informations de base
Une page entreprise LinkedIn efficace commence par des informations de base complètes et précises. Beaucoup d’entreprises omettent des éléments importants comme leur secteur d’activité, leur taille, leur site web, ou même leur localisation. Pourtant, ces informations permettent aux visiteurs de comprendre rapidement qui vous êtes et ce que vous faites.
Remplissez tous les champs requis et assurez-vous que chaque élément soit à jour et représentatif de votre entreprise.
Choisir un logo ou une bannière de mauvaise qualité
L’image est l’une des premières choses que les visiteurs remarquent sur votre page entreprise. Une bannière floue, un logo de basse résolution ou des couleurs peu harmonieuses peuvent donner une impression d’amateurisme et éloigner vos futurs partenaires et clients.
Utilisez un logo haute résolution et créez une bannière qui reflète votre identité de marque. La bannière doit être de 1128 x 191 pixels pour s’adapter parfaitement à LinkedIn.
Ignorer l’importance des mots-clés dans la description
Le texte de présentation de votre entreprise est un espace stratégique pour insérer des mots-clés pertinents. Négliger l’optimisation SEO de cette section peut limiter la visibilité de votre page dans les résultats de recherche internes et externes à LinkedIn.
Dans la section « À propos », incluez les mots-clés principaux liés à votre secteur et à vos produits ou services. Gardez un langage professionnel et simple, tout en mettant en avant votre mission et vos valeurs.
Ne pas poster de contenu régulier
L’une des plus grandes erreurs sur LinkedIn est de créer une page et de ne pas l’animer régulièrement. Une page inactive paraît négligée et n’incite pas les visiteurs à s’abonner. Un contenu publié de façon régulière est essentiel pour maintenir l’engagement et rester dans l’esprit de votre audience.
Établissez un calendrier éditorial pour publier du contenu, qu’il s’agisse de vos propres articles, d’actualités sectorielles, ou de cas clients. Les publications doivent idéalement être diffusées au moins une fois par semaine pour rester visibles et pertinentes.
Ignorer les appels à l’action (CTA)
Une page entreprise sans appel à l’action est une opportunité manquée pour diriger vos visiteurs vers une prochaine étape. L’objectif est de les encourager à explorer votre site web, consulter vos produits ou même contacter votre entreprise.
Incluez des liens pertinents dans vos publications et une description invitant à agir. Par exemple, un lien vers une offre ou un service spécifique peut susciter l’intérêt et générer des conversions.
Ne pas tirer parti des avis et des recommandations
Les recommandations sont un atout puissant sur LinkedIn pour inspirer confiance. Beaucoup d’entreprises oublient d’inviter leurs clients ou partenaires à laisser des avis, ou ne les mettent pas en avant sur leur page.
Demandez des recommandations aux clients et partenaires satisfaits. Vous pouvez même partager des témoignages dans des publications pour prouver la valeur de vos services.
Négliger les statistiques et ne pas ajuster la stratégie
LinkedIn fournit de nombreux outils d’analyse pour suivre la performance de votre page entreprise. Ignorer ces données, comme le nombre d’impressions, les interactions ou le profil de votre audience, peut vous empêcher d’adapter votre stratégie et de maximiser l’impact de votre présence sur LinkedIn.
Consultez régulièrement les statistiques de votre page pour identifier les contenus les plus performants, comprendre votre audience et ajuster vos publications en conséquence.
Limiter la visibilité de vos employés et partenaires
Les employés peuvent devenir vos meilleurs ambassadeurs sur LinkedIn. Une erreur courante est de ne pas les encourager à mettre en avant leur rôle dans l’entreprise ou de ne pas les inclure dans les publications.
Encouragez vos employés à ajouter l’entreprise dans leur expérience LinkedIn et à partager les publications de la page entreprise. Impliquez-les également en les taguant dans des publications pour renforcer la visibilité.
Ne pas utiliser les fonctionnalités disponibles pour engager l’audience
LinkedIn propose des fonctionnalités spécifiques aux pages entreprises, comme les sondages, les articles, et même les événements. Ne pas tirer parti de ces outils limite les possibilités d’interactions avec votre audience.
Variez le type de contenu en utilisant toutes les options disponibles, des vidéos aux sondages en passant par les événements. Cela permet de maintenir l’intérêt des abonnés et d’engager une conversation.
Laisser la page entreprise sans stratégie de développement
Sans une vision claire, votre page entreprise risque de stagner. Beaucoup d’entreprises se concentrent uniquement sur le nombre d’abonnés, sans penser à l’objectif final de leur présence sur LinkedIn.
Définissez des objectifs précis pour votre page entreprise : attirer des clients, recruter, informer, etc. Ajustez ensuite votre contenu et vos actions pour atteindre ces objectifs.
Créer page entreprise LinkedIn
Éviter ces erreurs vous permettra de construire une page entreprise LinkedIn professionnelle et efficace.
En optimisant chaque aspect de votre page, de l’image de marque à la stratégie de contenu, vous pourrez maximiser votre visibilité et attirer les bonnes opportunités. LinkedIn est un atout puissant pour les entreprises – encore faut-il en maîtriser les bonnes pratiques pour en tirer tout le potentiel !
